Маркировка рекламы в 2026 году: ERID, ОРД и штрафы
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России должна быть промаркирована: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен ERID. Данные о креативах, договорах и показах передают через оператора рекламных данных (ОРД) в единый реестр — ЕРИР.
- Маркировать нужно любую рекламу в интернете: баннеры, посты у блогеров, рассылки, контекст.
- Токен ERID получают в ОРД до публикации, данные о показах передают ежемесячно.
- За отсутствие токена юрлицу грозит штраф 200–500 тыс. ₽.
Что считается рекламой и что маркировать
Реклама — информация, направленная на привлечение внимания к товару или компании неопределённого круга лиц. Маркировать нужно рекламу в интернете: в соцсетях и мессенджерах, у блогеров, на сайтах, в рассылках и контексте (ст. 18.1 закона «О рекламе»).
- Пометка «Реклама» на самом креативе.
- Указание рекламодателя или ссылка на сведения о нём.
- Токен ERID — уникальный идентификатор креатива.
Как маркировать — по шагам
Зарегистрироваться у одного из операторов рекламных данных.
Сведения о договоре с площадкой, агентством или блогером.
Загрузить креатив и получить токен до публикации.
С пометкой, рекламодателем и токеном.
Передать статистику показов и акты в ОРД — ежемесячно.
Если реклама идёт через рекламные системы вроде Яндекс Директа, большую часть маркировки делает система. Проверьте, что данные о договоре и рекламодателе указаны верно.
Штрафы
| Нарушение | ИП и должностные лица | Юрлица |
|---|---|---|
| Нет токена ERID | 100–200 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Не переданы данные в ЕРИР | 30–100 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Нет пометки «Реклама» и рекламодателя | 4–20 тыс. ₽ | 100–500 тыс. ₽ |
Размеры по КоАП РФ; перед решением сверьтесь с актуальной редакцией
Сбор 3% и новые запреты
С 2025 года действует сбор 3% с доходов от интернет-рекламы. Его платят распространители рекламы, операторы рекламных систем и посредники, а не обычные рекламодатели. С 1 сентября 2025 года запрещено размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен, и на ресурсах экстремистских и террористических организаций.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать посты в своём канале компании?
Если пост рекламирует ваш товар и обращён к неопределённому кругу лиц, его рекомендуется маркировать. Информация о компании на собственном сайте рекламой обычно не считается.
Кто получает ERID — рекламодатель или блогер?
Это определяют в договоре. Обычно токен получает рекламодатель или агентство и передаёт блогеру до публикации.